由于手中有如此多

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营销和 IA+：从将同性恋和变性从世界卫生组织国际疾病登记册中删除（分别于1993年和2018年）到承认同性结合，已经取得了进展，各种运动的要求也得到了审查和调整。 但这些进步的缓慢以及社会不同阶层的保守主义意味着该运动的方法仍然是一样的。时至今日，偏见仍剥夺 IA+ 人群的接受度、存在感、自由，甚至基本权利。 鉴于这一切，IA+ 社区寻求的不仅仅是庆祝个性。他们的奋斗是为了让自己的存在得到社会的认可、尊重和重视。涉及这群受众的营销活动也不能忽视这一点。 营销应该向 IA+ 受众宣传什么？ 研究表明 IA+ 受众是企业最赚钱的人群之一。专注于 为该市场制定举措的国际协会Out Leadership 的一项调查 显示，墨西哥 IA+ 人群的财务状况每年接近 6500 万美元，相当于该国 GDP 的约 6%。


由于手中有如此多的购买力（而且支付问题也较少），“粉红”资金已成为 巴西 WhatsApp 号码数据 关注点，并在公司规划中占据了越来越重要的地位。但征服并向这些受众销售更多产品仍然是一个巨大的挑战。 IA+ 人群对品牌有何期望？ 考虑到 IA+ 市场要求满足个人以外的问题，营销策划需要 深入挖掘涉及该受众的原因的细微差别。 因此，有必要满足他们作为一个社会群体的需求，甚至在焦点变成魅力和赢得消费者信任之前。只要考虑到以下因素，就可以通过不同的方式解决这个问题： 让 IA+ 人群成为社会的一部分； 提议提高 IA+ 公众及其带来的社会需求的知名度； 通过提高公众对社区成员的社会事业的认识，为打击歧视做出贡献； 提出提倡社会包容和平等机会的讨论。





以及如何满足这些期望？ 基于前面的几点，可以考虑一些关键原则，以避免在针对 IA+ 受众的营销中出现错误。让我们看看其中的一些： 1. 保持信息与预期一致 社会传播的主要理论之一（虽然已经落地）是皮下注射理论或魔弹理论。 她认为，在大众传播中，信息必须以相同的方式到达所有人，并像注射一样迅速发挥作用，因此得名，指的是皮下注射器。 需要注意的是，任何符合这一理论的内容都不适用于 IA+ 群体的沟通。 这是因为，除了处理方式不同之外， IA+人群在谈论性取向和性别认同时，在不同层面上处理自己的性取向（甚至自我接纳） ，而且经济阶层、种族、地区也不同。 、购买习惯、生活方式、家庭构成等。 组成社区的群体和子群体本身就非常异质。